La difusión de la World Wide Web y la democratización del digital en la última década del S.XX ha producido cambios tan relevantes como en su época, siglo XV, conllevó la aparición de la imprenta. La interactividad, la multimedialidad y convergencia de medios, la reticularidad del ecosistema mediático y la hipertextualidad o transmedialidad son algunas de los rasgos más representativos de esta nueva sociedad nuestra, una sociedad del conocimiento, en red, y marcada por la cultura participativa.
Estos cambios afectan a todo lo conocido, y por ello, muchas son las disciplinas que se han preocupado de su estudio, bien desde la empresa, el mundo del marketing y el entretenimiento -"hacer hacer"-; como desde ámbitos relacionados con la teorización y el conocimiento: teóricos de la comunicación, filósofos, sociólogos, etnográfos, etc - "hacer saber". Si bien las fronteras entre unos y otros no son rígidas, sino permeables; en el caso de la antropología, la sociología y la etnografía podríamos decir que no existen, o que éstas son el campo de trabajo de dichas disciplinas.
AntropologíaVisual.info ha creado este nuestro Laboratorio por distintos motivos, causas todas necesarias y que se alimentan unas a otras. Así podríamos decir que el Laboratorio busca:
> Colaborar, en la medida de nuestras posibilidades, con esa gran conversación teórico-práctica -importante la idea de conversación- que trata de aprehender la realidad que se está construyendo fruto de los cambios antes mencionados. No hemos de olvidar que la vida no tiene sentido, sino que somos las personas quienes le otorgamos el sentido y ordenamos (y desordenamos y reordenamos y removemos, claro).
> Difundir estudios, artículos o meras reflexiones que ayuden a entender el mundo en el que nos movemos.
> Explicar que no es oro todo lo que reluce y que, en las nuevas estrategias comunicativas, también existe un porqué. No todas las empresas ni profesionales de la comunicación son iguales, y lo último -ese apartado tan recurrente en la blogosfera y fuera de- no tiene por qué ser lo mejor, ni lo peor. Hay que saber por qué, y dejarse de correr a ciegas detrás de las corrientes.
> Posibilitar un ámbito de debate y reflexión, pues el laboratorio está abierto y en construcción. No somos más que otra voz de la conversación, si queréis hablar o responder, aquí estamos.
> Presentar las causas teóricas que justifican y argumentan el trabajo, los proyectos y las decisiones profesionales de AntropologíaVisual.Info.
> Acercar el debate sobre las transformaciones al cliente, a las empresas, al público, al usuario, al fan, al prosumidor, a otros estudiantes1, a la ciudadanía en general. Trataremos de ser rigurosos, pero asequibles y coloquiales.
Términos y conceptos como multimedia, transmedia, crossmedia, cultura participativa, interactividad, reticularidad, multitasking, etnografía digital, cibercultura, ecosistema mediático, branding y social branding, producción de sinergias (que no sinergias), sociedad del conocimiento, geolocalización, democracia digital, sociedad red, hipertexto, paratexto, vivisistema, mobile marketing, blogosfera, social media, comunidad virtual, comunidades de conocimientos, etc; y muchos más, inundan nuestro día a día y tratan de estructurar, poseer, dar algo de luz en esta nueva realidad tan cambiante y veloz. Evidentemente, muchos casos son sólo cáscara, una cáscara preciosa, un envoltorio elegante pero vacío de contenido, algo así como la mayoría de los tomates que consumimos hoy: muy bonitos, pero podrían saber a pera. Aún así, creemos que esta ambición por nominar y poseer el mundo es necesaria, como dijo Rorty, R.
"La analogía adecuada es la invención de nuevas herramientas destinadas a ocupar el lugar de las viejas. El alcanzar un léxico se asemeja más al hecho de abandonar la palanca y la cuña porque se ha concebido la polea"Rorty R.Contingencia, Ironía y solidaridad, Barcelona : Paidós, 1996
El laboratorio será nuestra voz, si queréis seguir la conversación sobre el nuevo ecosistema mediático, no dejéis de pasar por nuestro FACEBOOK, donde diariamente (o eso pretendemos) colgamos todas aquellas noticias que leemos y consideramos interesantes, dígase material de análisis y reflexión, porque no tendremos porqué estar siempre de acuerdo, ¿es normal, no? Como en toda conversación.
1.Decíamos "otros estudiantes" porque en AntropologíaVisual.Info nos consideramos estudiantes, y prueba de ello es el Laboratorio.
