A ti que me lees, lo reconozco. El término "producción de sinergias" es horrible, sí; pero lo acepto y trato de teorizar porque, como supongo que compartirás conmigo, en la naturaleza no hay razón, no hay orden entendido como equilibrio, somos nosotros quienes se lo imponemos desde el exterior.
Los ecosistemas (biológicos, mediáticos, organizativos...) funcionan desde el holismo antropológico o la teoría de caos, uséase, estando todos conectados; pero esto no significa que haya un orden en equilibrio, sólo un orden desordenado, como en la teoría del espacio fractal propio del caos, donde la negación de la negación no implica una afirmación.
Por esto "acepto", por el momento, el término producción de sinergias, porque no deja de ser una construcción o proyección humana que, desde la transdisciplinariedad propia del holismo antropológico, produce unas relaciones beneficiosas para todos los actores implicados en dicho proceso, organización o proyecto.Somos nosotros los que proyectamos la razón, luego producción, de ese fluir transdisciplinar propio de la hipermodernidad, luego construimos sinergias, las sacamos a la luz, las revelamos...como un pintor, un cineasta, un... Pero sí, es un término horrible que, de hecho, puede resultar equívoco si tenemos en cuenta que hoy día el término sinergia es un hype, y si rememorásemos los inicios de la cibernética y el movimiento hippy americano de los años 60 y 70.
¿Y la organización? Antes, piramidal, se imponía, llamémoslo marketing; hoy día (¡Ejem! un exceso de positividad), horizontal; no digo horizontal, pues no es así, pero sirve para que nos entendamos. Hoy día fluido, sí, procesual transmedial y retroalimentado, con una base de dialogismo y de intertextualidad elevada. Luego no puede ser lo mismo. Mi ambición es construir, mediante modelos prácticos de funcionamiento, otra forma de gestión, negocio y organización; pero sólo en positivo. Sólo sumas, adiciones, desde la deconstrucción y la contingencia.
Luego, después, próximamente, una teorización de la Producción de Sinergias, y algunos ejemplos prácticos de su aplicación, como la Comunicación Eficiente.
Imagen: Detalle de 4900 Farben, de Gerhard Ritcher (recomiendo visitar la Web).
José Ignacio Galán Ugartemendía
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